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家电“以旧换新”初见成效,成撬动市场增长新动能!

发布时间:2019/08/09 12:50:14

家电“以旧换新”促销,看似撬动的是存量市场,实际上却是激活了一轮增量市场。对于陷入迷途的家电厂商来说,从存量市场上找增长,无疑是唯一路径。



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从第一轮国家推出家电下乡以旧换新节能惠民三大补贴政策,至今已有十年有余。按家电产品10年更新周期来看,上一轮家电刺激带来的销量正进入换新潮。


6月25日《固体废物污染环境防治法(修订草案)》初次提请审议,推动废弃电器电子产品回收利用、以旧换新。聚焦汽车、家电、消费电子产品领域,支持生产企业参与回收拆解,提高回收利用效率。种种迹象标明,电器电子产品“以旧换新”或再成风口。


随着“小镇青年”的崛起,三四级市场的活跃和上升空间成为渠道巨头们争夺的主战场。海尔、美的、海信、长虹等提前布局“以旧换新”也将在很大程度上率先撬动三四级市场,进一步加速渠道下沉的战略步伐,通过线上线下快速实现三四级市场的全场景模式。依托“以旧换新”,部分家电企业或将再次打开增量市场空间,进一步扩大市场份额优势。


但要注意的是,不同于上一轮家电下乡、节能惠民和以旧换新,这一次国家刺激家电消费举措的重心,不是企业或渠道处理库存、销售停产、高能耗产品,相反,而是推动智能化、绿色健康类家电产品在城市、农村消费市场的全面覆盖和普及,推动消费升级,实现产品更新换代、向高品质转换。


无论是海尔、格力等家电企业,还是电商平台渠道巨头,必须清醒地认识到利好政策的根本目的并推动落实,才能在这一波增量市场争夺战中真正拔得头筹。


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